視頻平台短兵相接

快手重視用戶之間的關係和真實交流，鼓勵互動。

新科技速遞

隨著香港5G網絡急速發展，短視頻成為社交媒體平台新寵兒。內地短視頻平台早已由抖音及快手兩大平台穩踞，更由用戶互動發展至更多商業元素，例如直播帶貨、電商、網上教學等等。近月不少本地藝人或品牌，都紛紛投入字節跳動旗下的抖音。有傳快手窺準時機即將在港招股，據報是次集資金額高昂，更是本地近一年多以來規模最大的IPO，炒起一股科技熱。快手旋風式襲港，似乎要與抖音瓜分本地的短視頻市場。未來的短視頻發展，哪個短視頻平台能夠先拔頭籌?

根據中國互聯網絡信息中心發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年6月為止中國手機網民的規模達到9.32億，使用手機上網佔99.2%。電商直播用戶更已達3.09億，規模陣容龐大。短視頻用戶達8.15億，佔網民整體87%，其生動形象化的形式，成為傳播訊息的新常態。電商界當中更以短視頻，作為主要推介媒體。根據QuestMobile數據顯示，截至2020年6月中國移動互聯網月活用戶中，短視頻用戶達到8.52億，首兩大短視頻平台抖音及快手，分別佔據了約78%及60%，人均單日使用時長分別約93分鐘及86分鐘。根據以上數據不難發現，在手機及5G通訊網絡發展日趨成熟，短視頻已與我們生活息息相關。

內地的短視頻發展勢如破竹，人說：「刷抖音，玩快手」，由其UI介面已可見快手與抖音的受眾不盡相同，抖音是結合音樂及創意的平台，短視頻特色以洗腦旋律、節奏明快為特色，主攻一二線城市年輕潮流新世代，網紅、名人、明星運用音樂、舞蹈、表演形式，搭配VR特效、美顏濾鏡，以酷炫吸引追星族用戶駐足觀看。快手是北京快手科技有限公司旗下的產品，早於2011年3 月已踏足市場，以人為核心，重視用戶之間的關係和真實交流，鼓勵互動。快手的男性受眾較多，以普通生活元素為主，內容創作者以普通人，容易令用戶產生共鳴認同，主要集中在二三線城市；用戶可在快手設置「同城」版塊，根據和自己距離或內容發佈時間進行內容篩選，根據自己消費需求及喜好選擇觀看哪些視頻內容。因此，快手的用戶彼此關係密切，有利主播透過直播方式進行互動。

短視頻主要盈利模式來自帶貨和打賞，相對於港人較熟悉的Facebook及YouTube，兩者近年則著墨以廣告分成模式吸引內容創作者，鼓勵創作者發佈長視頻影片從中獲得利潤：Facebook發佈超過3分鐘時長的視頻作品，通過認證後可獲廣告分成；在YouTube內發佈超過10分鐘的影片，認證後可插播廣告獲取利潤。直播功能讓內容創作者與消費者直接互動，可將品牌訊息及轉化率增加，達致雙贏局面。從商業角度來看，面對品牌商日趨重視高轉化率，對比內地視頻創作者及直播網紅，更是難望其項背。 

是次快手在香港上市的舉動，加上抖音現時炙手可熱，兩大巨頭加入本地視頻戰圈，相信本地的社交媒體生態將會掀起巨浪。商家繼續積極製作視頻，令用戶有更多選擇，屆時到底本地用戶鍾情短視頻，還是長影片，將會有待揭曉。