讚好Facebook專頁成歷史 粉絲追蹤兵家必爭

[caption id=“attachment_14201” align=“aligncenter” width=“890”] Facebook新版本的專頁只顯示追蹤者數量，讚好從此成為歷史。[/caption]

數碼轉型

雖然社交媒體工具愈來愈多，全球Facebook用戶數量依然高企。不少本地企業或公眾人物仍然倚賴Facebook專頁，發佈消息或與粉絲用戶(followers)互動，不少內容供應商和機構靠Facebook維繫客戶，甚至成為一項專業。

最近Facebook宣佈革新專頁功能，加強互動及帳戶管理工具。當中最矚目的變更是將會是移除專頁讚好功能，專頁不會再顯示其讚好次數，取而代之只聚焦在粉絲的追蹤，這項轉變令依賴Facebook營商的專頁，帶來甚大轉變，必須考慮如何鼓勵粉絲追蹤，單靠呃Like轉發已成往事。

根據Facebook企業商家資訊，表明追蹤者人數代表可在動態消息看到專頁更新和帖子的用戶數目。然而讚好專頁的用戶，只是展現對專頁的「支持」，可選擇取消追蹤專頁，亦即不會在其動態看到其帖子。因此，假如用戶想看某Facebook專頁但不想朋友知道你喜歡該專頁，就會選擇「追蹤而不讚好」，其朋友不會在用戶的Profile上看到自己的讚好。

是次Facebook革新了專頁，原有的專頁讚好及追蹤數量何去何從? 根據Facebook官方網頁顯示，只有原本有讚好也有追蹤的用戶數目，將會在新專頁上顯示總數；假如在原本版本只有讚好但未有追蹤，粉絲數目不會在新專頁上出現。然而，Facebook現時仍可讓專頁在新舊版本交替，即使已轉為新版的專頁仍可切換至原本經典版。惟專頁轉為新版後，某些資訊未必也會全部轉移，例如某些動態消息或是在經典版如聯絡資料的專頁資訊。新專頁當中，管理員需要到「關於」一欄進行編輯。值得留意的是，所有訊息、廣告及其他功能即使會全數過渡到新版本，但也會在不同位置呈現。

Facebook專頁自去年9月在整體外型大型改版後，所有用家都要「重新適應」。今次改版主要針對公眾人物（Public Figures）及內容創作者（Content Creator）使用體驗，包括專頁的設計、動態消息、帳號管理、與粉絲互動的問答功能，以及安全誠信功能。

加強與粉絲互動

新版粉絲專頁外觀設計較為簡潔，透過使用專用的動態消息的建議聯繫功能，可讓公眾人物、品牌和用戶順暢互動：要追蹤其他公眾人物、品牌和合作夥伴變得輕而易舉。

新版的專頁動態消息上，隨時掌握最新消息並與粉絲互動。公眾人物的回應會在回應區置頂，可在其追蹤用戶的動態消息，更頻密出現，用戶可直接從留言和推薦帖子，直接追蹤該專頁。專頁管理員可在新版專頁中，以文字版問答格讓粉絲向專頁提問，管理員回答後，系統就會將問題彙整，粉絲滑動專頁便可查看回答，「你問我答」的功能鼓勵粉絲與專頁之間有更多互動。

[caption id=“attachment_14202” align=“aligncenter” width=“890”] Facebook管理員角色以任務細分，加強保障帳戶安全。[/caption]

加強安全誠信功能

Facebook專頁的帳號管理員角色以任務細分，例如洞察報告、Facebook廣告、帖子內容，以及管理Inbox收件匣。新版本將任務分配得更清楚，加強保障帳戶安全。Facebook將會加強偵測和過濾檢測平台上不允許活動；包括仇恨言論、暴力、色情或垃圾內容，甚至冒充他人等行為。擁有驗證標誌「藍剔」（「驗證」過某帳戶的「真實性」）的專頁，粉絲觸及率將會進一步提升，其留言曝光度亦會增加，有助粉絲知道該留言或帖子的真偽。

Facebook一直在求變，無論用戶或專頁管理者都要緊貼其變化。新版專頁不再支援在專頁上按讚，按讚次數不會再度累積，日後要進行推廣便是鼓勵粉絲追蹤專頁了。未來幾個月所有專頁將會陸續體驗新功能，實際效果就要拭目以待了。