後Cookie時代精準營銷The Trade Desk進軍CTV廣告

近期The Trade Desk開放Viu、愛奇藝及TCL Channel的智能電視（CTV）廣告版位，包括亞太、中東及南非市場。

[The Trade Desk]

數碼廣告經歷重大變革，第三方cookie逐步淘汰，廣告商必須尋找新的精準行銷方案。全球最大獨立買方平台（DSP）The Trade Desk通過積極應對後cookie時代的挑戰，加上技術創新和全渠道廣告策略，網上廣告市場面臨洗牌。

近期The Trade Desk開放Viu、愛奇藝及TCL Channel的智能電視（CTV）廣告版位，包括亞太、中東及南非市場。The Trade Desk進一步挑戰Google Display Network（GDN）、DoubleClick（現為Google Marketing Platform）及Facebook Ads等。

後Cookie時代的挑戰

由於隱私法規（如GDPR、CCPA）及瀏覽器限制（如Safari和Firefox禁用cookie），第三方cookie無以為繼，傳統基於用戶行為的廣告定位方式失效，廣告商需尋找符合隱私替代方案。

根據Ad Age報導，The Trade Desk與Google在後cookie解決方案競爭，行業處於新舊技術交替。

CTV廣告快速增長

近年興起聯網電視(CTV) ，指利用連接到公開互聯網的設備，允許觀眾串流影片和音樂、觀看OTT 串流內容（例如YouTube、Netflix、愛奇藝、AppleTV等），近年智能電視內建了聯網電視功能，可以瀏覽網站和串流，整合機頂盒甚至是錄影功能。

聯網電視（CTV）廣告也迅速增長，據Statista數據，預計全球CTV廣告支出到2027年超過380億美元。與此同時，靠廣告收入來賺取利潤，用戶可以免費觀看影片內容「廣告制隨選視訊」AVOD（Advertising Video on Demand），市場收入將從2024年的483.2億美元增長至2027年635億美元。用戶從訂閱（SVOD）轉向AVOD，推動CTV廣告，加上CTV能對用戶精準定位能力，估計成廣告業新寵。

後cookie時代和CTV廣告崛起，意味廣告策略重新調整。傳統網上廣告（例如Display廣告效果欠佳）預算正轉向CTV市場，並投資在全渠道的廣告平台，以確保覆蓋率。The Trade Desk和CTV廣告版位，提供在隱私合規下，特別是亞太高增長市場推動精準營銷。

後Cookie時代策略Unified ID 2.0（UID2）

The Trade Desk推出Unified ID 2.0，原理是通過加密電郵和電話號碼，以創建安全身份標識，實現跨設備和跨平台用戶追蹤，此技術獲迪士尼、派拉蒙及寶潔等採用，證明在後cookie時代有效性。UID2符合隱私法規，亦維持了廣告的精準性。其中的情境化廣告，通過分析內容或關鍵詞進行廣告投放，無需用戶個人數據。The Trade Desk平台支持廣告商在特定內容環境中投放廣告，確保相關性和用戶體驗。根據The Trade Desk，情境化廣告是應對信號丟失有效策略。

AI驅動Kokai平台

The Trade Desk的Kokai平台利用機器學習優化廣告投放，分析用戶行為和內容偏好，提升轉化率，以應對後cookie時代，數據受限環境下仍實現高效廣告管理。此外，The Trade Desk的OpenPath計劃讓廣告商直接訪問賣方廣告庫存，繞過傳統廣告交易所，參與出版商已包括Conde Nast、Reuters及The Washington Post，相信有更多本地媒體考慮，提高透明度和效率，吸引直接落廣告。

The Trade Desk開放Viu、愛奇藝及TCL Channel的CTV廣告版位，亞太、中東及南非用戶基數龐大，為廣告商提供了新機會。用戶專注度高，CTV廣告轉化率優於傳統展示廣告，加上CTV廣告依賴設備ID或用戶登錄，而不依賴cookie，與The Trade Desk策略一致，成為廣告商在隱私合規環境下的理想選擇。

CTV廣告的增長可能導致網上Display廣告和搜索廣告的預算減少。GDN等平台可能面臨壓力，廣告商轉向CTV以追求更高參與度。Google的GDN和DoubleClick（現為Google Marketing Platform）仍在Display廣告領域領先，CTV競爭加劇可能削弱市場份額。Google的Privacy Sandbox計劃亦一直受到市場質疑，反之UID2被認為更透明，CTV亦有望增加市場對The Trade Desk技術的認識。